De PhD is een programma van onafhankelijke, zelfgestuurde academische onderzoeksgraad, ondersteund door een team van begeleiders die een originele bijdrage leveren aan kennis die is opgeschreven in een publiceerbaar proefschrift. Het PhD-programma ondersteunt ook de ontwikkeling van onderzoeks- en generieke vaardigheden om u uit te rusten om succesvol te functioneren als een professionele onderzoeker in elke setting. De essentiële vereiste van een PhD is het creëren van nieuwe kennis. Onderzoeker zijn betekent nieuwe ideeën ontwikkelen en begrip verbeteren door het creëren van nieuwe kennis.

De student moet toegepaste en zeer gespecialiseerde competenties en praktische vaardigheden ontwikkelen bij het verwerven, interpreteren, begrijpen en toepassen van marketingmanagementprincipes. Door middel van het proefschrift, waarin de kwalificatie culmineert, zou een in aanmerking komende student het bewijs van onafhankelijk en origineel wetenschappelijk werk tonen.